Как сэкономить на распродажах: инструкция от шопоголика со стажем

• Зачем магазины устраивают распродажи
• Когда бывают распродажи
• Какие вещи стоит покупать на распродажах
• Как подготовиться
  • Разбор гардероба
  • Определение бюджета
  • Изучение ассортимента
• Как покупать
  • Онлайн-шопинг
  • Офлайн-шопинг
• Сколько можно сэкономить
• Правила успешного шопинга на распродаже

Шопинг… Как много в этом слове для сердца женского слилось. Да и не только женского. Желание красиво и стильно одеваться присуще большинству представителей вида Homo Sapiens.

Вот только делать это с каждым годом становится все сложнее. Инфляция существенно обгоняет рост зарплат. Время распродаж становится для людей своеобразной отдушиной, и они самозабвенно предаются шопингу.

Но в погоне за экономией многие попадают в ловушку маркетологов. В итоге их кошелек пустеет, шкаф ломится от вещей, а носить по-прежнему нечего. В статье рассмотрим, как сэкономить на распродажах и купить действительно нужные вещи. 

Зачем магазины устраивают распродажи

Среди наших соотечественников бытует мнение, что распродажи – чистой воды лохотрон. Подтверждений этому можно найти множество. По интернету гуляют истории, как продавцы выдают обычную цену за дисконтную, просто переклеив ценники на товарах.

Однако распродажа распродаже рознь. Крупные европейские и американские ритейлеры дорожат своей репутацией, поэтому не прибегают к подобным уловкам. Вопросами ценообразования в этих компаниях занимаются целые подразделения.

Они изначально закладывают будущую скидку в стоимость товара, чтобы не остаться в накладе. По сути, все скидки – это перераспределение денежных средств из карманов одних покупателей в карманы других. Люди, которые покупают вещи за полную стоимость, в какой-то степени «спонсируют» тех, кто покупает со скидкой.

Распродажи помогают ритейлерам достичь сразу нескольких целей:

• реализовать «морально» устаревшие товары и освободить место для новых;
• привлечь новых покупателей;
• стимулировать импульсный спрос;
• увеличить товарооборот;
• познакомить потребителя с новым товаром.

В конечном итоге все это можно свести к одной глобальной цели – увеличить прибыль. У потребителя же цель противоположная – сэкономить деньги. Поэтому, покупая вещь со скидкой, обязательно спрашивайте себя: «Чью цель я реализую на этот раз?»

Когда бывают распродажи

График распродаж в магазинах масс-маркета не меняется десятилетиями. Это очень удобно – можно спланировать покупки заранее.

• Зимняя распродажа

Самая масштабная распродажа года. Начинается в конце декабря и длится до февраля. Магазины распродают коллекцию уходящего года, чтобы освободить место для новой. Скидки распространяются на все категории товаров. Наибольшую выгоду можно получить при покупке летней одежды и обуви. 

• Летняя распродажа

Проходит с конца июня до начала августа. Лучшее время для покупки верхней одежды, теплого трикотажа, демисезонной обуви. На летние вещи скидки тоже есть, но они более скромные.

• «Черная пятница»

Традиционно «черной пятницей» называют последнюю пятницу ноября. В этот день начинается распродажа, которая длится от нескольких дней до нескольких недель. Скидки, как правило, распространяются не на весь ассортимент.

• Межсезонные распродажи

В конце каждого времени года магазины распродают сезонные товары. В феврале – пуховики, в августе – купальники. Можно закупить вещи на следующий сезон, но ждать своего часа они будут долго.

Также ритейлеры устраивают стихийные акции, чтобы вызвать импульсный спрос на свои товары. Спрогнозировать, когда это произойдет, невозможно. Соответственно и подготовиться к ним тоже. Поэтому для «умных» шопоголиков они не представляют особого интереса.

Я покупаю вещи только во время зимней и летней распродажи. Ближе к концу скидки на них достигают 80%. Можно купить хорошие товары по смешной цене. Но за некоторыми из них приходится в буквальном смысле охотиться. 

Какие вещи стоит покупать на распродаже

Универсальный ответ – те, что вы купили бы и без скидки. Низкая цена не должна быть главным стимулом для покупки. Пройдет время и эмоции от приобретения угаснут, а вещь останется. Если сама по себе она вам не нравится, то вскоре вы начнете ругать себя за жадность.

Год назад так случилось со мной. Я выбирала наручные часы и уже почти решилась на покупку. Но случайно на Asos наткнулась на модель известной марки за 5 500 рублей. Точно такие же у нас в магазине продавались за 18 тысяч.

Перед скидкой в 70% на известный бренд я устоять не смогла. К тому же они выглядели стильно и неплохо вписывались в мой гардероб. Хотя те, что я выбрала изначально, мне нравились больше.

В итоге за год я надела свои часики от силы пять раз. Глядя на них, я все время вспоминаю свою несостоявшуюся покупку и корю себя за недальновидность.

Можно выделить несколько категорий вещей, покупка которых во время распродажи может стать хорошей инвестицией.

• Вещи из дорогих материалов

К ним относятся натуральная кожа, натуральный шелк, шерсть, кашемир. Цены на товары из этого сырья кусаются. Зато они более долговечны и приятны в носке. Дождитесь распродажи, чтобы приобрести их со скидкой.

• Верхняя одежда

Пальто, куртки, шубы хорошего качества служат несколько сезонов подряд. Но и стоят при этом недешево. Зачастую у людей нет возможности за раз потратить такую сумму. Поэтому приходится покупать дешевый ширпотреб, который приходит в негодность за пару месяцев. 

• Базовые вещи

Это вещи, которые являются основой гардероба. Они хорошо сочетаются между собой, подходят для разных случаев, не теряют актуальности на протяжении многих лет. В период скидок вы сможете купить базовые вещи более дорогих и качественных брендов.

Конечно, этот список весьма условный. Собственную базу вы можете определить исходя образа жизни и личных предпочтений. Если, например, вам некуда надевать брючный костюм, можете вполне обойтись и без него.

• Одежда для занятий спортом

Качественная спортивная одежда может серьезно ударить по кошельку. Особенно если вы увлекаетесь зимними видами спорта. Цены на хороший лыжный костюм начинаются от 15 тысяч рублей. Даже скидка 15% в переводе на реальные деньги будет весьма внушительной.

• Одежда на один раз

Сюда можно отнести одежду для торжественных мероприятий, фотосессий, тематических вечеринок. Тратиться на вещь, которая после одного выхода будет висеть в шкафу, нецелесообразно. Лучше купить ее на распродаже с максимальной скидкой.

• Белье и одежда для дома

Многие жалеют денег на одежду, в которой их никто не видит. Носят дома растянутые футболки с пятнами, дырявые носки. Никогда так не делайте. Купите красивые и комфортные вещи со скидкой, чтобы нравиться себе всегда.

Как подготовиться

Готовиться к распродажам нужно заранее. Чтобы точно знать, когда, где и что покупать, а не слоняться по торговым центрам в поисках непонятно чего.

Разбор гардероба

Первое, что нужно сделать – провести ревизию своих вещей. Это поможет найти «бреши» в гардеробе и заполнить их с помощью грамотного шопинга.

1. Достаньте вещи из шкафа и внимательно осмотрите. Все, что потеряло товарный вид, без сожаления отправляйте на переработку или в ссылку на дачу.
2. Примерьте одежду и оцените, как она сидит на вас. Вещи не по размеру – балласт для гардероба. Можете отложить их до лучших времен, а пока задумайтесь о замене.
3. Из оставшихся вещей соберите несколько комплектов. Подумайте, чего вам не хватает, чтобы стильный пазл сложился. Составьте примерный список вещей для покупки.

Определение бюджета

Заранее определитесь, сколько денег готовы потратить. Иначе вы рискуете остаться без средств к существованию и просидеть на голодном пайке до конца месяца. Внимательно изучите свой список, прикиньте, что почем, и установите разумные рамки.

Изучение ассортимента

На помощь вам придут официальные сайты и приложения магазинов. Они есть у всех крупных ритейлеров масс-маркета. Открываете соответствующую категорию и ищете то, что вам нужно. Приложения в этом плане намного удобнее. Понравившиеся позиции можно отметить «звездочками», и они сохранятся в категории «Избранное».

Обычно я занимаюсь подбором товаров за 2-3 недели до старта распродаж. Так меньше вероятности, что их раскупят раньше. Не придется потом расстраиваться и кусать локти.

Однако некоторые позиции попадают в список «избранных» еще в самом начале выпуска новой коллекции. Например, в прошлом году я приметила кожаные осенние ботинки в ZARA в первых числах сентября. Они только появились в продаже и стоили 9 тысяч рублей.

За такую цену я бы никогда их не купила, поэтому решила занять выжидательную позицию. И дождалась! В январе я приобрела их за 3 тысячи рублей.

Как покупать

К началу скидочного сезона вы должны определиться с выбором вещей и сохранить ссылки на них. Подпишитесь на рассылку любимых магазинов, чтобы вовремя узнать дату начала распродажи. Самые популярные модели могут раскупить в первые часы после снижения цен.

Онлайн-шопинг

Во время распродаж удобнее покупать вещи онлайн. Можно сэкономить время и сберечь нервные клетки. Если что-то не подойдет, вы сможете без проблем вернуть товар в течение 14 дней. Некоторые компании продлевают этот срок до месяца.

Есть несколько вариантов доставки:

• курьером до двери;
• в пункт выдачи транспортной компании;
• в постамат;
• в розничный магазин.

Я пользуюсь последним вариантом – он бесплатный и, на мой взгляд, самый удобный. Когда товар поступает в магазин, я забираю его на кассе и примеряю в примерочной. Все, что не подошло, сразу возвращаю обратно.

Товары, которые пользуются большим спросом и быстро заканчиваются, я покупаю в начале распродажи. Скидки на них не очень большие – 15-30%. При этом я продолжаю отслеживать цены и наличие. Если за две недели стоимость снижается, а вещь еще не распродана, я заказываю ее повторно. Потом возвращаю в магазин ту, которая была куплена по большей цене.

Ближе к концу сезона скидок начинается настоящая охота за хорошими вещами. Пару раз мне удавалось «ухватить» настоящие сокровища по смешной цене. Например, лоферы ZARA из натуральной кожи за тысячу рублей. Первоначальная их цена была около четырех тысяч, скидка составила 75%.

Но мне пришлось долго «караулить» свой размер. В день я открывала приложение по 30-40 раз, чтобы поймать удачу. Не каждому хватит терпения этим заниматься.

Офлайн-шопинг

Отправляться в розничный магазин имеет смысл, если нужные вам товары закончились в интернете. Но будьте готовы столкнуться со всеми «прелестями» такого шопинга.

На поиск подходящей вещи вы потратите кучу времени. При этом не факт, что она окажется в наличии. Во время распродаж большинство ритейлеров отключают функцию просмотра товарного остатка, так как ассортимент меняется очень быстро.

Если похода в торговый центр не избежать, то хотя бы выберите самое спокойное время. Меньше всего людей в будние дни с утра. Наденьте удобную одежду и обувь, запаситесь таблетками глицина – и вперед.

Сколько можно сэкономить

На своем примере я хочу показать вам, каким выгодным может быть шопинг во время сезона скидок. В таблице представлены вещи, которые я купила на прошлой зимней распродаже.

Экономия составила больше 20 тысяч рублей. Это неплохие деньги, которые можно положить на вклад в банк и получать проценты. 

Правила успешного шопинга во время распродажи

Подведем итоги и выделим несколько советов, которые помогут вам сделать шопинг приятным и продуктивным: 

• изучите расписание распродаж и начинайте готовиться к ним заранее;
• установите приложения любимых магазинов на смартфон;
• проанализируйте свой гардероб и определите, каких вещей вам не хватает;
• ознакомьтесь с ассортиментом до снижения цен;
• определите бюджет и придерживайтесь его;
• приобретайте на распродажах то, что купили бы и без скидки;
• летом покупайте зимние товары, а зимой – летние;
• не покупайте слишком трендовые вещи – они быстро выйдут из моды;
• не используйте шопинг в качестве психотерапии.